Tegenwoordig hoor je overal dat bedrijven iets met online marketing moeten doen, maar als je nog niet helemaal weet wat dat precies inhoudt, dan kan het best overweldigend zijn. Zeker voor kleinere ondernemers of mensen die gewoon willen begrijpen waar al die Engelse termen zoals SEO, tracking en funnels over gaan, is het handig om een duidelijk overzicht te hebben van de basis. Daarom heb ik geprobeerd om hier de belangrijkste dingen uit te leggen, op een manier die ook te begrijpen is als je er nog niet zo in thuis bent.
Online zichtbaar zijn is belangrijker dan ooit
Online marketing betekent eigenlijk gewoon dat je probeert je bedrijf, merk of dienst te promoten via internet. Dat kan op allerlei manieren. Denk aan een mooie website, advertenties op Google of Instagram, nieuwsbrieven via e-mail of zelfs video’s op YouTube.
Omdat mensen tegenwoordig bijna alles online zoeken, van schoenen tot loodgieters, is het voor bedrijven superbelangrijk om op het juiste moment zichtbaar te zijn. Anders kiezen mensen gewoon voor de concurrent die wél goed online vindbaar is.
Verschillende vormen van online marketing
Er zijn veel verschillende onderdelen die samen online marketing vormen. Een paar voorbeelden daarvan zijn zoekmachineoptimalisatie (SEO), waarbij je probeert hoger te komen in de Google-resultaten zonder te betalen. Dan heb je ook nog SEA, dat zijn betaalde advertenties in zoekmachines.
Daarnaast is social media marketing erg populair, omdat je via platforms als Facebook, Instagram en TikTok direct in contact komt met je doelgroep. E-mailmarketing is ook nog steeds een krachtig middel, vooral om klanten te herinneren aan aanbiedingen of nieuws.
Meten is weten: data verzamelen en analyseren
Een belangrijk onderdeel van online marketing is dat je kunt meten wat er gebeurt. Je kunt bijvoorbeeld zien hoeveel mensen je website bezoeken, welke pagina’s ze bekijken en hoe lang ze blijven hangen.
Om dat allemaal goed bij te houden, gebruiken bedrijven tools zoals Google Analytics. Daarbij worden vaak stukjes code, zogenaamde “tags”, gebruikt die data verzamelen.
De nieuwste ontwikkeling op dat gebied heet serverside tagging, wat inhoudt dat de gegevens niet meer via de browser van de bezoeker worden verzameld, maar via een server. Dat is technisch, maar het zorgt er wel voor dat data betrouwbaarder en veiliger verwerkt kan worden, wat steeds belangrijker wordt vanwege privacyregels.
Het belang van strategie en planning
Als je begint met online marketing is het heel verleidelijk om meteen overal actief te zijn, maar het is slimmer om eerst een strategie te bedenken. Je moet goed weten wie je doelgroep is, waar die zich bevindt en wat je wilt bereiken.
Zonder plan kun je veel tijd kwijt zijn aan dingen die uiteindelijk niks opleveren. Daarom beginnen veel bedrijven met een paar duidelijke doelen, zoals meer bezoekers op de website of meer producten verkopen, en kiezen daar de beste marketingmiddelen bij.
Dit artikel kwam tot stand in samenwerking met dtchdigitals.com
