Webbrowser Opera heeft als eerste browser een adblocker direct ingebouwd in de software. Het is de eerste browser die dat doet. Dat leidt volgens de browser tot snellere laadtijden, verbeterde privacy en veiligheid.
Het bedrijf vindt het niet tegenstrijdig dat het zelf grotendeels afhankelijk is van advertentie-inkomsten, en nu zelf adblockers inbouwt in zijn software. Volgens Opera zouden adblockers niet nodig zijn als minder storende advertenties de norm waren.
"Adblock-technologie is een kans en een wake-up call: de advertentieindustrie moet meer aandacht hebben voor wat consumenten zeggen", aldus een woordvoerder van Opera.
Het Noorse Opera was eerder al een van de eerste browsers die functionaliteiten zoals tabbladen en popupblockers inbouwde in zijn browser. Het bedrijf bracht zijn eerste browser uit in 1995 en heeft zo'n 60 miljoen maandelijkse gebruikers. Daarmee is het de op vier na grootste browser.
